老字号品牌焕新，需要同时回答两个问题：原有的文化内核怎样被当代消费者感知，新技术和新表达怎样进入真实消费场景。9月27日，华东理工大学在2026世界设计之都大会举办老字号品牌创新设计论坛。交流围绕数字艺术、品牌传统、新消费、人工智能和跨文化传播展开。对于视觉与品牌设计师，这些议题把工作范围从一次图形更新，延伸到品牌如何表达、产品如何被体验，以及不同人群如何理解传统。
老字号品牌创新设计论坛现场。图片来自华东理工大学原文。
品牌表达需要回应具体的消费变化
论坛由华东理工大学主办、艺术设计与传媒学院承办，以“擦亮老字号：数智焕新，链通全球”为主题，参与者来自政府、高校、行业协会、企业和设计传播领域。上海市经济和信息化委员会消费品和时尚产业发展处副处长郑一飞在致辞中，将老字号放在城市记忆和生活方式的背景下讨论，提出既要守住品质根脉，也要回应升级的消费需求与多元市场环境。
这种讨论与品牌设计直接相关：视觉表达要承载的不是孤立的历史符号，而是仍在使用的产品与生活方式。论坛所强调的品牌表达、产品体验、传播空间，是相互关联的工作对象。更新表达可以让消费者更容易进入品牌，但产品品质和使用体验仍需一同考虑，不能只凭年轻化的视觉风格判断焕新是否完成。
四场主旨演讲连接文化市场与设计教育
中国好创意大赛秘书长谢清风以数字艺术与文化传承为切入点，讨论技术发展背景下文化与创造力的关系。德国品牌应用科学大学教授Stephen Waller以“Brands and Tradition”为题，提供品牌与传统关系的国际观察。两场演讲从不同方向处理同一个问题：品牌使用传统资源时，需要理解其文化意义，而不只是调用外观元素。
上海企业文化与品牌研究所所长周元祝聚焦老字号如何对话新消费，讨论传统品牌回应新需求、进入新场景，以及与年轻消费者建立联系。华东理工大学教授倪海郡则从人工智能与设计教育的交叉视角展开，讨论传统文化、品牌创新和青年设计人才培养。市场变化与教育方法被放到同一论坛中，说明品牌焕新也涉及设计人才如何形成理解需求和应用技术的能力。
人工智能表达仍要保留品牌文化内核
第一场圆桌以AIGC赋能老字号品牌年轻化重构与国潮再造为主题，高校、广告教育和上海牌麦乳精等产业代表共同交流。讨论关注新的技术和表达方式怎样连接年轻消费者，同时保留品牌文化内核。AIGC在这一语境中的作用，是进入品牌表达与创作过程；它是否适合某个品牌，仍要与文化内容和消费沟通任务一起判断。
第二场圆桌转向老字号出海，由外语、包装设计、文旅数智、品牌运营和跨境数字营销等领域代表参与。沈大成的企业代表也加入讨论。议题包括讲述中国品牌故事、建立跨文化沟通，以及让不同文化背景的消费者理解和接受品牌。这对视觉设计提出了更具体的要求：保留自身特色与让受众读懂，并非同一个动作，需要在传播过程中同时考虑。
把讨论带入青年设计实践
论坛期间，第21届中国好创意大赛“老字号·新国潮”专项赛道启动，为青年学生连接课堂与社会实践提供平台。学校同时提出通过跨学科协同、产教融合和行业合作，服务产品升级、品牌焕新及市场拓展。本次新闻呈现的是论坛交流与实践平台的启动，品牌更新的具体效果仍要在后续项目中观察。对于设计师，值得延续的工作线索是先理解品牌的品质和文化，再让视觉、技术与传播回应明确的使用场景。
参考：华东理工大学