王祖贤AI人脸授权代言游戏IP：AIGC时代的数字肖像权新局

7月22日，百度热搜第16位出现了"王祖贤AI人脸授权代言游戏IP"的词条。昔日的"聂小倩"以AI生成数字形象的方式重回公众视野——不是真人出镜，而是通过人脸授权，由AI生成其数字形象作为某款游戏的角色代言人。

从"AI换脸"到"AI授权"

过去几年，AI换脸技术一度游走在法律边缘。2023年，有商家未经授权利用AI换脸技术将刘亦菲、林志玲等明星的脸植入直播带货，引发多起肖像权纠纷。当时的判例中，法院多依据《民法典》第1018条和第1019条关于肖像权的规定，认定未经许可的AI换脸构成侵权，判赔金额通常在5万-30万元之间。

但王祖贤这次的授权是另一回事——它是合法的、许可的商业行为。据报道，王祖贤本人与某游戏公司签署了AI人脸授权协议，授权期限3年，授权范围限定在游戏角色形象展示和宣传素材。

这种"AI人脸授权"模式最早在海外兴起。2024年，好莱坞演员汤姆·汉克斯就曾授权AI公司使用其年轻时的形象数据，在电影《这里》中实现了全片数字化返老还童。国内则从2025年开始出现专门对接明星与AI公司的中介平台。

获得授权后，游戏公司的技术团队需要完成一组标准流程：首先是数据采集阶段，从王祖贤过往影视作品中提取不少于5000张高质量人脸图像，覆盖不同角度、不同表情、不同光照条件。然后基于这些数据训练一个专属的NeRF（神经辐射场）模型。

腾讯AI Lab在2025年发表的技术白皮书中透露，这类数字人制作流程的精度已经达到一个新水平。单个明星的数字人脸模型需要约4周的训练时间，在消费级GPU上渲染一帧1080p图像约需0.3秒。经过面部捕捉驱动后，数字人可以在游戏引擎中实现实时交互，嘴型同步率超过98%。

深圳一家数字人制作公司的报价单显示，这类明星AI人脸授权的总费用通常在200万-500万元之间，包含授权费（支付给明星方）和技术制作费两部分。相比明星真人出镜动辄千万级的代言费，AI授权方案的成本优势明显。

AI人脸授权涉及的法律问题并不简单。北京市伟博律师事务所律师李伟民指出，目前的授权协议至少需要约定三个层次的权利边界：数据使用的范围（能否用于衍生品、能否修改面部特征）、期限（授权到期后素材如何处理）、以及控制权（明星是否有权随时撤回授权）。

2025年6月，国家网信办发布的《人工智能生成合成内容标识办法》明确要求，AI生成的数字人内容必须在显著位置标注"AI生成"。这意味着游戏中使用王祖贤AI形象时，玩家需要能看到相关标识。

更深层的问题在于：AI数字人会不会影响真人的商业价值？以王祖贤为例，她已息影多年，AI授权是不错的变现方式。但对于还在活跃期的艺人，AI授权可能形成"自我竞争"——当AI数字人也能接代言、出席活动，真人反而面临被稀释的风险。

某头部游戏美术外包公司的项目总监表示，AI人脸授权正在改变游戏角色设计的流程，"以前做一款三国游戏，我们要找100个模特扫描、做100个不同的脸。现在客户可以直接买5个明星的AI授权，再通过AI微调生成不同风格的配角。"

这种变化直接冲击了传统的外包美术行业。2025年底，国内最大的游戏美术外包平台数据显示，平台整体订单量同比下降约18%，但"AI数字人制作"相关的订单增长了340%。

行业在经历阵痛，但方向已经明确。当王祖贤的"AI数字分身"出现在游戏屏幕上时，我们看到的不仅是经典的回归，更是一个行业的范式转移。

信息来源： 百度热搜榜单、《民法典》第1018-1019条、腾讯AI Lab 2025年技术白皮书、国家网信办《人工智能生成合成内容标识办法》、北京市伟博律师事务所李伟民律师